샤오홍슈 저작권 총정리 — 내 콘텐츠, 어디까지 내 것인가

샤오홍슈(小红书, RED)에 올린 사진과 영상의 저작권은 올린 사람에게 남습니다. 다만 가입할 때 동의한 약관에 따라 플랫폼이 해당 콘텐츠를 서비스 안에서 사용할 수 있는 권한을 함께 받아 갑니다. 그래서 실무에서 문제가 되는 지점은 '누구 것인가'가 아니라 '내가 아닌 사람이 어디까지 써도 되는가' 입니다.

샤오홍슈에 올린 콘텐츠, 저작권은 누구에게 있나요?

창작한 사람에게 있습니다. 한국 저작권법도, 중국 저작권법도 창작과 동시에 권리가 발생한다는 원칙은 같습니다. 등록하거나 신고해야 생기는 권리가 아닙니다. 다만 플랫폼 약관에 따라 샤오홍슈는 그 콘텐츠를 서비스 운영·추천·홍보 목적으로 쓸 수 있는 사용 허락(라이선스) 을 받습니다.

여기서 갈리는 것이 하나 있습니다. 플랫폼이 쓸 수 있다는 것과 다른 이용자·브랜드가 쓸 수 있다는 것은 전혀 다른 이야기입니다. 이 구분을 놓치면 '샤오홍슈에 공개된 글이니 가져다 써도 되겠지'라는 판단으로 이어지고, 그때부터 분쟁이 생깁니다.

표에서 굵게 표시한 줄이 실무에서 가장 자주 문제가 되는 칸입니다. 자세한 판단 기준은 샤오홍슈 저작권, 어디까지가 내 것인가 에서 항목별로 다뤘습니다.

리뷰어가 올린 후기를 브랜드가 광고에 써도 되나요?

후기 작성자에게 별도로 허락을 받아야 합니다. 체험을 제공했다는 사실만으로 그 후기의 저작권이 브랜드에 넘어오지는 않습니다. 매장이 식사를 제공한 것과 리뷰어가 사진을 촬영한 것은 서로 다른 기여이기 때문입니다.

그래서 체험단을 운영하실 때는 모집 단계에서 2차 사용 범위를 미리 정해 두는 편이 훨씬 간단합니다. 후기가 잘 나온 다음에 연락해서 협의하면 조건이 달라지고, 연락이 닿지 않는 경우도 생깁니다.

• 어디에 쓸 것인지 — 매장 SNS인지, 유료 광고 소재인지, 오프라인 인쇄물인지
• 얼마나 오래 쓸 것인지 — 기간을 안 정하면 분쟁 시 해석이 갈립니다
• 수정해도 되는지 — 자르기·자막 추가·색보정까지 포함되는지
• 작성자 표시를 어떻게 할 것인지 — 계정명 노출 여부

각 항목을 계약서에 어떤 문장으로 적는지는 콘텐츠 2차 사용권, 계약서에 뭘 넣어야 하나 에서 예시 문장까지 정리했습니다. 브랜드 입장에서의 판단은 리뷰어가 올린 후기, 브랜드가 광고에 써도 되나 를 참고하시면 됩니다.

원본(原创) 인증과 워터마크는 무엇을 지켜 주나요?

원본 인증은 이 게시물이 이 계정에서 처음 나왔다는 플랫폼 차원의 표시입니다. 법적 권리를 새로 만들어 주지는 않지만, 같은 내용이 여러 계정에 올라왔을 때 어느 쪽이 먼저인지를 플랫폼이 판단하는 근거가 됩니다. 노출에도 영향을 줍니다.

워터마크는 다운로드된 이미지·영상에 계정 정보가 남는 장치입니다. 퍼가는 행위를 막지는 못하지만, 퍼간 결과물에 출처가 남기 때문에 사후에 문제를 제기하기가 쉬워집니다.

인증 신청 조건과 반려되는 경우는 샤오홍슈 원본(原创) 인증이 뭔가요, 워터마크가 붙는 조건과 지우는 방법의 문제는 샤오홍슈 워터마크가 생기는 이유와 처리 에 정리해 두었습니다.

내 콘텐츠가 도용됐을 때는 어떻게 하나요?

먼저 증거를 남기는 것이 순서상 가장 앞입니다. 도용 게시물은 신고 후 삭제되면 화면이 사라지기 때문에, 신고 전에 URL·화면 캡처·게시 시각을 확보해 두셔야 합니다. 그다음 플랫폼 신고를 넣고, 규모가 크거나 상업적으로 이용된 경우에는 별도 법적 절차를 검토하게 됩니다.

1. 1도용 게시물의 URL과 화면, 게시 시각을 먼저 저장합니다
2. 2내 원본이 더 먼저라는 근거(원본 게시물·촬영 원본 파일)를 정리합니다
3. 3플랫폼 신고 기능으로 삭제를 요청합니다
4. 4상업적 이용이 확인되면 별도 대응을 검토합니다

단계별 화면과 실제로 신고가 받아들여지는 조건은 내 콘텐츠가 샤오홍슈에서 도용됐을 때 에서 다룹니다.

샤오홍슈 영상을 내려받아도 되나요?

개인적으로 보관하며 감상하는 범위와 그 밖으로 나가는 순간은 다르게 봐야 합니다. 내려받은 영상을 다시 업로드하거나 광고에 넣거나 편집해 배포하면 개인 이용 범위를 벗어납니다. 플랫폼 약관에서도 자동화 도구를 이용한 대량 수집은 별도로 금지하고 있습니다.

영상은 사진보다 판단이 까다롭습니다. 배경 음악이 별도의 권리를 갖고 있는 경우가 흔하기 때문입니다. 자세한 기준은 샤오홍슈 영상 다운로드, 합법 범위는 어디까지 와 샤오홍슈 영상 저작권 기준 을 보시면 됩니다. 더우인과 비교한 차이는 더우인 영상 저작권, 샤오홍슈와 다른 점 에 있습니다.

저작권 주제 전체 목차

아래 글들이 이 주제를 항목별로 나눠 다룹니다. 필요한 것부터 보시면 됩니다.

3줄 요약

• 샤오홍슈 콘텐츠의 저작권은 올린 사람에게 남고, 플랫폼은 약관 범위의 사용 허락만 받습니다.
• 브랜드가 후기를 광고 소재로 쓰려면 모집 단계에서 2차 사용 범위를 미리 합의해 두는 편이 간단합니다.
• 원본 인증과 워터마크는 권리를 새로 만들지는 않지만 분쟁이 생겼을 때 근거가 됩니다.

리뷰어를 직접 모집하면서 사용권까지 매번 협의하기가 부담되신다면, 처음부터 조건을 맞춰 둔 리뷰어 풀에서 시작하는 방법도 있습니다.

참고 자료

• 샤오홍슈 공식 사이트 — 이용약관·커뮤니티 규정 원문
• 한국저작권위원회 — 저작권 발생 요건과 이용허락 개념
• 문화체육관광부 — 저작권 정책·법령 안내
• KOTRA 해외시장뉴스 — 중국 온라인 플랫폼 규제 동향