더우인 영상 저작권, 샤오홍슈와 다른 점

더우인(抖音)과 샤오홍슈(小红书, RED) 모두 저작권은 콘텐츠를 만든 사람에게 남고, 플랫폼은 약관으로 서비스 내 이용 권한을 받아 가는 구조입니다. 원칙은 같습니다. 브랜드 실무에서 결과가 갈리는 지점은 저작권의 소재가 아니라 음원 구조, 권리 처리 상대, 콘텐츠 형태 세 가지입니다.

더우인과 샤오홍슈, 저작권 원칙은 같나요?

같습니다. 촬영하고 편집한 사람에게 권리가 생기며, 등록이나 신고가 조건이 아닙니다. 플랫폼은 가입 시 동의한 약관에 따라 그 콘텐츠를 서비스 안에서 노출·추천·홍보할 수 있는 이용 허락을 받습니다. 여기서 놓치기 쉬운 부분이 하나 있습니다. 플랫폼이 쓸 수 있다는 사실과 제3자인 브랜드가 쓸 수 있다는 것은 전혀 다른 이야기입니다.

그래서 두 플랫폼을 비교할 때 던져야 할 질문은 어느 쪽이 저작권에 더 엄격한지가 아니라, 어느 쪽이 권리를 정리하는 데 손이 더 많이 가는지입니다. 저작권 주제 전반은 샤오홍슈 저작권 총정리에서 확인하실 수 있습니다.

실무에서 갈리는 지점은 어디인가요?

브랜드가 콘텐츠를 다시 쓰려고 할 때 부딪히는 항목만 모으면 다음과 같이 정리됩니다.

표에서 실무 부담이 가장 큰 줄은 세 번째입니다. 협의 상대가 개인인지 소속사인지에 따라 동의를 줄 수 있는 권한 자체가 달라지기 때문입니다. 최초 게시 이력이 왜 자료가 되는지는 샤오홍슈 원본(原创) 인증이 뭔가요에서 다뤘습니다.

더우인 영상을 한국 채널에 그대로 올려도 되나요?

허락 없이는 어렵습니다. 중국 플랫폼에 올라온 콘텐츠라도 그 영상을 한국에서 광고나 홍보에 이용하는 행위는 국내 기준으로 판단됩니다. 해외 콘텐츠라는 이유로 느슨해지는 부분은 없다고 보시는 편이 안전합니다.

같은 영상이라도 플랫폼이 바뀌면 권리 처리는 처음부터 다시 시작됩니다.

실제로 문제가 되는 경로는 대체로 아래 세 가지입니다. 세 가지 모두 콘텐츠가 잘 나왔을 때 생긴다는 공통점이 있습니다.

• 반응이 좋았던 영상을 한국 인스타그램이나 숏폼 채널에 그대로 옮기는 경우입니다. 복제와 공중송신이 함께 일어납니다.
• 자막만 한국어로 바꿔 재편집하는 경우입니다. 번역과 편집이 더해지면 2차적저작물 작성 문제가 함께 붙습니다.
• 대행사가 여러 지점 계정에 같은 파일을 돌려 쓰는 경우입니다. 원 저작자가 동의한 상대는 브랜드 한 곳뿐이라, 제3자 제공 조항이 없으면 여기서 어긋납니다. 계약서 항목은 콘텐츠 2차 사용권, 계약서에 뭘 넣어야 하나에 정리돼 있습니다.

배경 음원에서 문제가 생기는 이유는 무엇인가요?

영상 저작권 분쟁에서 브랜드가 가장 자주 놓치는 항목이 음원입니다. 크리에이터에게 영상 사용 동의를 받아도 그 안에 들어간 음악의 권리까지 함께 오지는 않습니다. 플랫폼이 제공하는 음원은 그 서비스 안에서 쓰는 조건으로 제공되는 경우가 많아, 파일을 외부로 옮기면 근거가 끊깁니다.

1. 1리뷰어에게 음원이 들어가지 않은 원본을 함께 요청하십시오. 편집 단계에서 남겨 두면 어렵지 않습니다.
2. 2광고에 쓸 음원은 상업 사용이 가능한 라이선스로 새로 얹으십시오. 브랜드가 라이선스를 보유하는 편이 관리가 쉽습니다.
3. 3음원을 교체할 수 없는 영상은 자사 채널 게시까지만 쓰고 유료 광고에서는 제외하십시오.
4. 4짧게 쓰면 괜찮다는 기준은 없습니다. 길이가 아니라 사용 목적과 범위로 판단하시는 편이 정확합니다.

두 플랫폼을 함께 쓸 때 계약서에 무엇을 적어야 하나요?

플랫폼을 나란히 운영하실 계획이라면 문서에 아래 다섯 줄이 들어가 있는지 확인해 보십시오. 한 줄씩은 짧지만 빠졌을 때 분쟁이 생기는 항목들입니다.

• 대상 콘텐츠 특정 — 어느 플랫폼의 어떤 게시물인지 링크로 지정합니다. 계정 단위로 뭉뚱그리지 않습니다.
• 권한 확인 — 소속사가 있다면 동의 주체가 누구인지 적습니다. 개인 서명만으로 끝나지 않는 경우가 있습니다.
• 음원 처리 — 음원 없는 원본 제출 여부와 광고용 음원 교체 책임을 명시합니다.
• 매체와 기간 — 자사 채널까지인지 유료 광고와 오프라인까지인지 구분해 적습니다.
• 재라이선스 — 대행사나 다른 지점이 쓸 수 있는지, 어디까지 넘길 수 있는지 정합니다.

계정 운영 쪽에서 함께 보시면 좋은 자료로는 샤오홍슈 계정 저품질(限流) 벗어나는 법과 샤오홍슈 첫 노트, 뭐부터 올릴까가 있고, 도용이 발생했을 때의 대응 순서는 내 콘텐츠가 샤오홍슈에서 도용됐을 때에서 확인하실 수 있습니다.

3줄 요약

• 두 플랫폼 모두 저작권은 창작자에게 남으며, 차이는 원칙이 아니라 권리를 정리하는 데 드는 손에서 나옵니다.
• 더우인은 영상 단일 포맷이라 음원 확인이 상시 과제이고 소속사가 협의 상대가 되는 경우가 많은 편이며, 샤오홍슈는 개인 계정과 직접 협의하는 비중이 높은 편입니다.
• 한국에서 쓰실 계획이라면 대상 콘텐츠 특정·권한 확인·음원 처리·매체와 기간·재라이선스 다섯 항목을 문서로 남기십시오.

플랫폼마다 협의 상대와 음원 조건을 매번 확인하는 일이 번거로우시다면, 그 확인이 캠페인 설계에 이미 들어간 방식으로 시작하시는 편이 수월합니다.

참고 자료

• 한국저작권위원회 — 저작권 이용 허락과 2차적저작물에 관한 국내 기준을 확인하실 수 있습니다.
• KOTRA 해외시장뉴스 — 중국 온라인 플랫폼 환경과 시장 동향 정보를 제공합니다.
• 샤오홍슈 공식 사이트 — 서비스 정책과 신고 절차 안내를 확인하실 수 있습니다.

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• 샤오홍슈 저작권 총정리 — 저작권 주제 전체를 훑는 목차입니다.
• 리뷰어가 올린 후기, 브랜드가 광고에 써도 되나 — 후기 재사용의 판단선을 다룹니다.
• 콘텐츠 2차 사용권, 계약서에 뭘 넣어야 하나 — 문서에 넣을 항목을 정리했습니다.
• 샤오홍슈 vs 더우인 마케팅, 한국 브랜드는 어디부터 — 두 채널의 마케팅 차이